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Nike股价暴跌8%！新任CEO临危受命，品牌转型前景迷雾重重
运动巨头Nike周三盘前交易中股价暴跌约8%，这家全球知名运动品牌突然撤销全年营收指引，让投资者对新任CEO埃利奥特·希尔(Elliott Hill)领导下的转型时间表充满疑虑。
周二，公司还紧急取消了原定11月19日举行的投资者日活动。首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)解释称，撤回业绩展望将为希尔提供"急需的灵活性"，以便评估Nike的战略方向和业务趋势。
"转型究竟需要多长时间完全是个未知数...目前我们没有任何确切的线索可以判断未来走向。"Jane Hali & Associates高级分析师杰西卡·拉米雷斯(Jessica Ramirez)坦言。
上月Nike宣布由资深高管希尔接替约翰·多纳霍(John Donahoe)出任CEO。这一人事变动正值品牌需求疲软之际，On Holding和Hoka等竞争对手在高端性能跑鞋和创新产品领域不断蚕食市场份额。
行业同行Under Armour和Lululemon股价分别下跌2.3%和1.6%，零售商Foot Locker盘前跌幅超过2%。
根据未来12个月市盈率指标——股票估值的常用基准，Nike当前为27.98倍，低于Deckers的27.08倍和阿迪达斯的35.14倍。
希尔将于10月14日正式上任。投资者原本期待通过分析师会议获取战略方向说明会取消后更加焦虑。公司尚未公布新的活动日期。
"
(接下来的几个月)Nike只会给投资者留下更多疑问而非答案——而我们今天什么答案都没得到。"投资银行Freedom Capital Markets首席全球策略师杰伊·伍兹(Jay Woods)表示失望。
,,,,, ,,Air Jordan母公司周二承认不得不加大促销力度以提振季度销售并暗示假日季业绩可能走弱。 ,,,,"Bernstein Societe Generale分析师在报告中写道："Nike正处于转型深渊中虽然市场早期反馈积极但这些信号尚无法转化为硬性数据而降价措施正在拖累销售额与利润率"
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